电视机曾经是奢侈品，原来小康生活的“楼上楼下、电灯电话”是没有电视机的，买电视机需要电视票，电视的黄金时代是《射雕英雄传》和《渴望》的时代，一部剧就万人空巷，是人们的不二娱乐需求。但是花无百日红，好景不长，互联网出现了，互联网就像哥伦布发现的新大陆，不断吸引着传统媒体帝国的人前去，开始有的人只是去新大陆看看，马上就回来了，后来去的次数越来越多，有的甚至干脆不回来了，有的就是在新大陆出生，根本不知道有老帝国。

    如果新大陆完全是个自给自足的封闭生态也好，可新大陆需要源源不断的从老帝国运输水、氧气和粮食蔬菜，因为新大陆上的人也需要这些，开始报社把内容全部免费或低价给互联网，互联网又免费提供给用户，渐渐地人们习惯从互联网免费获取内容，再也不看报纸杂志了，报纸杂志就此衰落了。如今电视台也面临同样的境遇，除了靠地面无线、直播星和有线电视网传输自己的广播信号，电视台也在把自己的直播信号和节目卖给IPTV、OTT和视频网站，后者们美其名曰帮电视台扩大节目覆盖和影响力，结果很多用户习惯了从网上看点播或直播，导致电视台本身的节目直播收视率下降。

    电视台不甘心只覆盖老帝国，也不愿意放弃新大陆，特别是新大陆的人口越来越多，电视台也安逸把自己的影响力扩展到新大陆，但如何做新媒体成了一个新的命题。与新兴的互联网公司可以快速试错不断调整不同，电视台有自己原来的业务惯性与既得利益，在尝试一个新业务的同时，必须取得原来业务的支持和倾斜，否则就容易陷入内耗，所以电视台做新媒体，首先、必须是个一把手工程，最高领导倾力支持，新媒体才有可能成功。于是电视台纷纷开设了自己的网站、官方微博、微信服务号，做了手机客户端、PAD客户端、智能电视客户端，有的甚至把广播信号直播在网站和客户端上提供，让网民免费收看。

    这就是新媒体了吗？其实老殷要说的是，电视台，赶紧把直播信号掐了！那不是新媒体，除了访问量寥寥、除了巨大的IT投入和带宽消耗、除了被聚合软件盗链盗播，没带来一点好处。首先是扩大覆盖面的陷阱，电视台卖广告是看收视率的，而通过网络收看直播的这部分观众不在收视率的统计范畴之内，其次是提高影响力，在聚合软件和其他网站倒流来的访问量，压根儿提高不了你的知名度，你只是信号来源，人家用的是聚合软件和网站。坏处是最明显的，如果观众可以通过网络看你的直播，他就有可能不通过电视来看你的节目，那你的收视率就会下降，收视率下降对电视台意味着什么，地球人都知道，报社就是前车之鉴。

    电视台首先要做的就是提高自己节目内容的质量，尽可能的去提高节目收视率，这是电视台的根和本，互联网只能是辅助手段，辅助自己培根固本，而不是饮鸩止渴，怎么做呢？就是只把片花和片段给IPTV、OTT和视频网站等互联网去播、去做预告，扩大节目影响力与知名度，引导用户在节目直播的时间打开电视机来收看直播，播过的节目可以卖给有线电视做时移、回看和点播，可以卖给IPTV、OTT和视频网站等互联网做点播，是为电视台的版权内容经营知道，一定保证自己的直播首播领先地位。

    电视台仍然做自己的网站、官方微博、微信服务号、手机客户端、PAD客户端、智能电视客户端，但这些更多是为观众提供节目预告、片花介绍和节目参与的互动，千万不要自己提供直播。新媒体不是把节目搬到互联网上，而是在节目的选择、策划、摄录、编导、制作和播出的全部环节，打破原来的封闭状态，在各个环节实现编导、主持人和观众相互之间的互动，而这种互动本身就成了节目的一部分，使单纯的节目有了社交和分享的可能。

    这反面比较成功的例子是湖南卫视，首先自己搞选秀，培养了一批自己签约的明星，然后让这些明星拍电视剧，拍完了再让这些明星回来做综艺节目，宣传电视剧，电视剧播完了，再拿这些明星做综艺节目。。。,就这些主持人、就这几个明星，撑起了湖南卫视多少档节目，而且节目之间互相衬托，彼此抬高对方的收视率。

而网站、官方微博、微信服务号、手机客户端、PAD客户端、智能电视客户端都是观众上行信息，与电视台互动的手段，利用这些手段，就能建立观众俱乐部，了解观众的爱好和需求，设计创新新的节目与栏目，介绍栏目和节目的内容和导播，让观众按时收看电视广播，在观看的过程中分享、吐槽，收集观众反馈，设计接下来的节目。。。

    此之为电视台传统媒体与新媒体的融合与创新，而不是把广播信号直接搬到互联网上，所以，电视台，掐了别播！