尼尔森网联媒介数据服务有限公司总裁助理栾旭涛称，2012年中国电视广告市场形势不容乐观，不过数字电视广告异军突起，据尼尔森不完全统计，2012年全国数字电视广告市场规模约为4亿元，2013年这一数字有望达到10亿元。

2012年上半年国内广告市场遭遇寒冬，广告刊例话费较去年同期下降1.3%，其中1月下降幅度较大为4%，5月份开始有回暖迹象。

其中，全国电视广告今年上半年总额同比降幅最大的是2月，达6.39%，而最近一次出现这样的情境是在2009年，由于当时全球经济形势严峻；投放量排名前10的广告主，有3家同比缩减投放，包括P&G，降幅高达26%；全国数字电视广告在晚间时段（17点至24点）的广告总量（广告时长）同比增长1.49%。

谈及电视广告市场降温的原因，栾旭涛称主要由市场因素和政策因素以及其他媒体的分流造成。

国际及国内的经济环境，在2011年至2012年初都在不同层面上出现了不确定的因素，导致广告主在广告投放策略上以保守和观望为基调；其次是“两限令”导致晚间电视剧时段广告时长资源严重缩水。

此外，以网络视频为代表等其他媒体对电视广告的分流。在两限令出台同期，网络视频广告在2011年第三季度的广告收入出现非常规性的大规模提升，环比增加近50%,并且第四季度持续增长近15%，尤其是网络视频的贴片广告资源在市场上受关注度在提升，甚至出现供不应求的现象。

不过，在栾旭涛看来，在中国，电视依然是最具影响力的媒体，电视广告在广告市场依然是重中之重，广告主短期内不会大幅削减这一部分预算。

尽管如此，随着电视台被迫抬高广告价值，越来越多的广告主或被动或主动地开始寻找电视广告的“替代品”，户外、互联网、IPTV等新媒体广告将获得更多的关注和尝试，尤其是数字电视广告将成为电视新的替代品，其数字化和平板化将带来新一轮电视消费文化