就在电视继续提供最佳图像质量和观看体验的时候，一种新内容分发方式被发现了,并使用户发生了戏剧性的变化。根据NATP和CEA所做的针对用户对观看电视态度的研究表明，只有55%的千禧一代使用电视作为其主要的观看平台，而笔记本电脑、平板电脑和智能手机等流媒体设备，正悄悄的成为他们主要的观看选择。
 

CEA和NATPE通过E-Poll市场调查公司进行了研究，以评估电视内容分发的情况，并探索用户如何寻找电视内容，并在不同平台上进行观看。相关研究报告之前在CES 2015研讨会上公布了最初的调查结果；报告的第二部分内容在1月20-22日举行的北美国际电视节期间公布。

“我们的研究证实，随着电视内容越来越多的使用流媒体, 电视内容的来源发生了翻天覆地的变化.”NATPE总裁兼首席执行官罗德珀斯说。“在过去六个月中,超过70％的观众用家里的宽带观看了大型的电视节目，这给网络和内容制作商提供了接触和建设观众基础的大好时机。”
 
“虽然还有很多用户继续用电视来观看电视节目，但还有更多的用户，特别是千禧一代，越来越多地转向用多种设备来观看他们的电视内容，”CEA总裁兼首席执行官盖瑞·夏培罗说。“这对CE制造商将产品推向市场有着深远的意义，因为他们试图迎合多元化市场。”

虽然一些流媒体节目的观众说他们更多时候还是看电视节目，但研究显示在预计播出时间观看直播电视节目的时间量呈下降趋势。特别是年轻人，千禧年一代有一些独特的，相同的特点，包括经常使用多种节目内容来源。

部分研究结果：

•千禧一代涌向流媒体。千禧年人群 - 年龄1334 –擅长使用电视节目的多种来源，因此与在播出时间观看电视直播或用DVR录制电视节目（33％）相比（54％）更有可能从一个流媒体源观看大型电视节目（在过去的六个月, 84％是流媒体）。
•千禧一代对Netflix的贡献远远超过对广播或有线电视的贡献。千禧一代认为流媒体的价值大于有线或者广播。在调查的三代人中均认为可以选择观看的时间是流媒体的一大优势，但对于千禧一代人更加突出。在这项研究中，51％的人认为订购Netflix“非常有价值”,相比之下，42％的人投了广播频道的票，还有36％则选择有线电视。
•六七十年代的人则喜欢视频点播和DVR。六七十年代的人是在有线电视/卫星/电信转为提供视频点播（VOD）和DVR时最主要的用户。在曾经使用VOD的这个年龄组里，76％的人每周一次或更多的使用VOD服务，类似于SVOD。该研究发现DVR主要用于避免广告，而VOD则是为了方便。
 
多屏观看需求增长

此研究发现增加了多屏观看的电视节目是吸引年轻观众的核心因素。而电视机仍然是观看电视节目最常用的设备，千禧组中对多屏幕有明显的差异和偏好。其中的研究结果：

•便携性是大势所趋。大约有一半千禧人说他们用笔记本电脑观看电视节目，只有19%的人说他们首选电视屏幕。另外28%的人在平板电脑上看电视，22%的人用智能手机。便携性和在任何地方都可观看是他们使用多个屏幕的一个关键优势。

•千禧一代转移到其他观看设备，而不是电视。90%的观众说他们用电视机观看电视节目，而千禧年一代显然不太可能这样做（占85%）。在偏好方面，千禧一代只有55%选择电视机作为观看电视内容的首选屏幕。